變革中的機遇與挑戰

發布日期:2016-03-16 瀏覽次數:719



  目前營銷傳播處于變革的時代,同時也是混沌的時代,數字化廣告傳播企業已經開始主導市場,傳統的媒體面臨挑戰,關于傳播邏輯和互聯網思維的論調不斷在交鋒,互聯網掀起了一股試圖顛覆一切的風暴,舊有的傳播邏輯已被顛覆,新的傳播話語正在構建。傳統的媒體中心主義正被消費者中心主義所取代,營銷傳播的關鍵詞由“廣告”“渠道”變成了“互動”“體驗”“內容”,這一切都在改變廣告公司的服務模式,傳播正在重構。


營銷傳播的混沌,大創意的進化

  在這個傳播的重構過程中,有四大特征值得關注:第一是跨屏化,隨著互聯網的普及人們獲取信息的渠道也越加豐富,目前主要的的傳播平臺有TV端、PC端和移動端;第二是群族化,在大數據時代人們的生活逐漸呈現出利用標簽劃分群體,針對不同群體進行精準的廣告傳播;第三是去中心化,隨著互聯網的沖擊人們的生活越加碎片化,傳統單一的圍繞中心媒介傳播的方式,已經無法實現品牌的廣泛傳播;第四是多觸點,在碎片化的時間里人們接觸媒體信息的平臺逐漸形成多觸點媒介信息傳播等特點。

  大創意的進化也標志著內容形態的改變,隨著智能手機和移動互聯網發展,創作周期較長、流程復雜的4A公司專業內容的創意模式,正在被快速反應、短周期、實時化的內容所取代,數字時代的廣告公司,必須具備如下的三種能力:第一,結合社會熱點迅速反應和熱點延展創意的能力;第二,具有跨屏幕、跨媒體的創意適配能力;第三,更具有內容衍生與再造能力。


哪些要變?廣告公司的機會與可能

  傳統的廣告業正在面臨變革,廣告營銷服務的服務邊界被打破,未來廣告公司的可能機會將有如下幾個方面:

  第一,廣告、公關、咨詢、策略公司從過去的各司其職,在品牌的需求下,變成了相互融合,并且沒有界限,而品牌對于廣告創意承擔的任務的期待越來越高,不僅僅是傳播環節,未來廣告公司更加需要走向產品和商業模式創新的環節,廣告創意也擔負著孵化商業創意的新使命,在這樣的需求驅動下,廣告公司需要提供從產品創新到銷售捆綁的一系列服務,尤其在電子商務的環境下,廣告主對于創意與銷售實效的期望將會越來越加明顯,這也迫使廣告公司必須在創意和實效之間進行平衡,以及重新考量品牌建構與商品銷售之間的相互關系。

  第二,數字技術的發展,讓傳統的廣告公司正在面臨嚴峻的挑戰,而專業型快速反應的數字營銷公司的崛起,以及程序化購買等新技術正在逐漸改變媒介購買的模式與效率,這會替代4A為代表的廣告公司的某些流程和環節,例如數字時代的媒介計劃將可能被程序化購買的計算機算法所替代。

  第三,內容型的廣告公司將迎來發展機遇。不管內容的生產是多么的困難和難以量化,但是毋庸置疑的是,內容型的廣告公司將是應對新技術沖擊和數字媒體崛起的重要方向之一,在廣告即內容,內容即廣告的時代,內容型公司的崛起意味著品牌構筑內容生態比單純的轟炸式廣告有價值,未來營銷將是傳播品牌內容,而不僅僅是廣告,生活方式、社群經濟、關系建構、內容平臺都將成為承載品牌傳播的關鍵詞。

  第四,電商經濟發展開辟的廣告服務垂直市場。電子商務的發展,將帶來新的廣告服務業的機會,大致可以分為幾類:1.電商代運營,以及全網產品總經銷,直接幫助很多企業做電商,解決銷售;2.電商的專業服務垂直化市場,比如專業幫助品牌做直通車、聚劃算等;3.電商品牌的塑造和傳統企業的電商轉型的服務。


哪些不變?廣告創意的核心邏輯

  很多時候,我們往往容易被現象模糊視線。新的數字技術帶來的效率、便捷、傳播渠道的多元化、創意空間的提升、廣告服務模式的多元化,但是,很多時候,我們往往卻會由此而走向另外一個極端,比如試圖讓一切創意都機械化、甚至希望技術提到一切營銷的方法。

  然而,我們在評審很多廣告創意獎項的案例的時候,卻會發現,真正打動人內心的創意其實并不多,因此,無論數字技術如何改變,深入生活場景的,打動人們內心共鳴的洞察,卻比任何時候更重要,當人們都成為低頭族,成為跨屏族的時候,打動消費者,還是那些能夠激發內心的生、美學、感動、情緒、歡樂等。對于生活和人性的洞察,任何的廣告時代,都同樣重要。

  現在大家也都在談大數據,同樣,大數據是海量的、理性的,但是也容易變成表面的,無法探知深刻動機的,因此,將大數據分解到小數據精準化使用,將大數據與洞察相結合,才能真正有好創意。

  廣告業正在處在一個巨變的時代,新的廣告業態正在形成,變或不變,本質變還是方法變,創意變還是技術或者工具變,這都將成為未來廣告公司們必須拿捏的一門商業藝術。



0
黄瓜网站 - 黄瓜污APP网站下载 - 黄瓜污视频 - 黄瓜影视无限观看好痛